1784年の創業以来、天然素材を利用したファッション製品を作り続けているイギリスのブランド John Smedley。以前から高い品質に定評があったわけですが、今年の春に出る Ｔシャツから社会貢献や環境を意識したラインナップに生まれ変わりました。Luxury Redefinded と題してその生産プロセスが紹介されています。

現在は「何で出来ているか」「何処が作ったのか」ではなく「どのように作られた」のかを意識することが重要だといわれています。ペルーに住む労働環境の良い人々が育てられた高品質の綿をフェアトレードで購入し、地域に住むイギリス人によって丁寧に服が作られているそうです。Luxury Redefinded はそれを可能な限り明確にしているサイトです。以前紹介した「パタゴニア製品は何処から来たの？」もそうですが、これから企業も積極的に「どうやって作られている」のかを透明性をもって明確に示して欲しいですね。