日本ポータルサイト goo が10月より SNS gooホームを開始しました。今のところ他の SNS と変わりない、言い換えれば特徴のないサービス。そういった状況を打破するために始まったのが『gooホームPROJECT』という名のキャンペーン。その第一弾として11月28日からスタートしたのがみんなで沖縄の海にサンゴを10,000本植えようというプロジェクト。NPO アクアプラネットの協力を得て会員が30人増えるごとに1本のサンゴを植えていきます。

参加してきた記者発表会では、アクアプラネットの会長・田中律子さん、理事長で10年以上もサンゴを植え続けている金城浩二さんも参加されていました。今回はWebキャンペーンの説明がメインでしたが、個人的には彼等の話や思いというものを聞いてみたいと思いました。

アントニオ猪木さんがデモンストレーション

このプロジェクトを機にgooホームはこれからより一層、環境との繋がりを強くしたサービスに転換していくそうです。gooといえば、99年から環境gooを通して積極的に情報を発信していますし、最近だとgooの木という検索とからめたサービスも始めました。つまり、元々環境に強いサービスのイメージがあるので、SNSを環境系へシフトするのはプラス。遅くに SNS に参入しても特化したものや、gooのもつ独自のサービスや提携企業の情報を組み合わせることによって多くの方に使われるサービスになると思います。

環境活動はキャンペーンに向いていない

gooホームPROJECTは環境活動とWebならではのアイデアが組み合わさっておもしろい企画だと思います。右側にあるようなブログパーツが用意されており、自分がサンゴを植える活動にネット上からも参加しているという感覚をもたせてくれているという楽しい見せ方もあります。gooホームと連携されいるので、プロフィールに自動的にサンゴが表示されるようになっています。

上手に作ってあるわけですが、実はこのキャンペーンは期間限定で「11/28〜3/31」となっています（もしくは10,000本達成したら終了）。自分が植えたサンゴを見ることが出来るのがこのキャンペーンの魅力ですが、この期間の後はサンゴは見れなくなってしまうのでしょうか。大手のWebキャンペーンでよくあることですが、キャンペーン後は閉鎖していたりページが削除されている場合があります。環境活動というのは期間限定で盛り上げるものではなく、地道に長く続けてこそ意味があるものになると思います。キャンペーン後もサンゴの成長が見えるようなサイトを別に立ち上げるかしてもらわないと、この活動そのものが単なる人集めキャンペーンになる可能性があります。

今後の展開でさらにおもしろくなるかも

Webキャンペーンはよく Flash を使ったサイトが多いです。動きも派手ですし、何となく楽しい感覚が味わえる点では良いのですが、今回のようなサイトは果たして Flash が適していたのでしょうか。

例えばサンゴの様子が見えるリアルタイム映像は、少し長めのローディングで表示されたホームページの後に、もう一度クリックしてさらに待ってやっと見ることが出来ます。1度だけやって来て満足というサイトであれば Flash でも良いでしょうけど、映像を見たり自分のサンゴの成長を見たりといった何回も訪問したいサイトは Flash は適していません。単純なことをするだけで待たされるのはストレスです。

これからこのキャンペーンで期待することは

• ある程度サンゴの本数が集まったらリニューアル。Flash と HTML を組み合わせたサイトにして再来しやすいサイトにする。
• リアルタイム映像はウィジェット等から直接見れるようにする。
• スタッフブログのようなものが欲しい。実際植えに行っている様子が見えたほうがよりインタラクティブ性が増す。
• 何かしらのデータ公開。現在植えられている本数や自分のサンゴに関するデータは XML などのデータフォーマットで取得出来るようにして、他の環境用に開発出来るようにする。
• キャンペーン後も情報を公開する。

キャンペーンそのものは意義のあるものですし、gooホームも、もしかすると何か特徴のあるサービスに化ける可能性もあるのでワクワクします。とはいうものの、キャンペーンの仕方については従来のものと大きく変わらないような気がします。Webサイトも環境活動も公開・発表してしまえば終わりというわけではなく、むしろその後が本番です。このキャンペーンがこれからどのような形で成長していくのか期待しています。